2018년 기준 Instagram은 월 활동 계정의 수가 10억 개를 넘는 초대형 SNS Platform이다. Instagram이 지금까지 인기를 끌고 있는 이유는 이를 통해 다른 사람들이 무엇을 하는지 볼 수 있기 때문이다. 다른 사람이 무엇을 좋아하고, 어떻게 생각하는지를 보는 것을 통해 내가 무엇을 좋아하는지에 대해 생각하게 된다. 온라인 커뮤니티 구축에 성공한 Instagram이 앞으로 나아가야할 방향은 오프라인 커뮤니티 구축이다. ‘남이 하는 것을 보는 것’이라는 실제 Instagram의 작동 방식을 Instagram HQ에 적용하여 직원과 Instagram 유저들의 커뮤니티 공간을 제안한다.
일반 대중도 사용 가능한 저층부(1층~4층)에는 Instagram User의 오프라인 커뮤니티인 Instameet을 할 수 있는 미팅룸과 인문학, 영화, 취미에 관련된 서적이 구비된 도서관이 있다. 저층부에는 4개 층을 관통하는 Void 공간을 통해 공원 방향으로 열린 하나의 mezzanine을 조성하였다. 이 mezzanine으로 인해 각각의 층에서 사람들은 자신이 관심 있는 책을 보면서도 다른 사람들이 어떤 모임을 하는지, 어떤 책을 읽는지를 볼 수 있다.
직원들만 사용 가능한 상층부(5층~15층)를 디자인할 때는 17개 부서로 이루어진 Instagram의 업무 방식을 고려했다. IT 직종의 특성상 17개 부서는 독립적으로 업무를 진행하지 않고 부서간 협력이 자주 일어난다. 때문에 코어가 아닌 2개 또는 3개의 층을 연결하는 수직 동선을 만들어 그 공간을 기점으로 서로 다른 층을 이용하는 부서간의 만남을 이끌어낸다.
마지막으로 정방형의 Frame을 제공하는 것으로 시작한 Instagram의 기업 정체성이 입면에서 드러나도록 건물 전체에서 여러 개의 Frame을 찾아볼 수 있도록 하였다. 상층부는 색이 들어간 알루미늄 패널을 사용하여 Frame을 만들고, 저층부는 폴리카보네이트를 사용하되 일부에 창을 두어 상층부와는 다른 크기의 Frame을 만들었다.